日本はアイメイク先進国~つけまつげデザイン日欧比較~


ヨーロッパのつけまつげ販売事情

海外のドラッグストアでは、日本のようにつけまつげが販売されていないのだろうか? 私は2014年9月にオーストリア、ドイツ、フランスのドラッグストアを回って、つけまつげの販売状況を調査した。(ただし、調査に費やしたのは各国1日弱。不足があると思うので、ぜひご指摘いただきたい。)

オーストリアとドイツでは、町の各所にある大衆的なドラッグストア「dm」で、つけまつげは販売されていた。また鉄道の特急が停車するような都市にあり、dmよりも高級な商品も扱うドラッグストア「müller」でも扱われていた。またオーストリアには、dmと同様の頻度で、同様の市場を対象にしていると考えられるドラッグストア「BIPA」があり、そこでも扱われていた。つけまつげはネイル用品と並んで販売されていることが多く、日本と同様に化粧品ではなく化粧雑貨の分野に入ることが考えられる。ネイル用品は、日本以上に多様に展開されている印象を受けた。

 

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またフランスのパリでは、町の各所にあるドラッグストアで、つけまつげは扱われていなかった。そこで扱われる化粧品のほとんどは基礎化粧品であり、ファンデーションもわずか、マスカラやアイラインなどのアイメイク関連商品も1種類ほどしか扱っていなかった。パリの各所にあるスーパーマーケット「MONOPRIX」を訪ねたら、化粧品売り場が広い店舗の場合は扱われていた。大きなショッピングセンターを訪ねたら、化粧品店「SEPHORA」、「BOURJOIS」、「KIKO」、日用雑貨店「HEMA」、ティーンズ向けアクセサリー店「CLAIRE’S」では扱われていた。このうちフランス企業は「SEPHORA」「BOURJOIS」のみで、「KIKO」はイタリア、「HEMA」はオランダ、「CLAIRE’S」はアメリカの企業である。

 

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今回、オーストリアとドイツのドラッグストア、フランスのスーパーマーケットとショッピングセンターで見つけることのできたつけまつげの商品名をリストアップした。パッケージに記載される企業名と、WEBサイトで各商品のシリーズのデザイン種類の数と価格を調べ、整理したのが表2と表3である。

オーストリア、ドイツ、フランスのドラッグストアやスーパーマーケットで販売しているつけまつげの種類は日本よりも少ないことがわかる。また、価格は日本より高価格である。各メーカーで販売するデザインの種類も少ない。

ただし、フランスのスーパーマーケットで販売されていたイギリスメーカーEYLUREの商品は、日本ほどでないものの、比較的低価格である。フランスのスーパーマーケットで販売されていたデザインは5種しかなかったが、メーカーのWEBサイトを見れば95種もあることがわかる。今回は調査できなかったが、本拠地イギリスでは、もしかしたら多種のデザインが販売されているのかもしれない。

 

表2 オーストリア、ドイツ、フランスのドラッグストアで販売されていたつけまつげ

調査国パッケージ記載の企業企業の国籍企業のwebサイトブランド名デザイン数内包数(組)価格通貨単価(円/組)
オーストリア・ドイツARTDECOドイツhttp://www.artdeco.de/ARTDECO1019.51324
DMドイツhttps://www.meindm.at/shop/Beauty/Augen/Wimpern/1_13200.searchS-HE STYLEZONE212.95411
ESSENCEドイツhttp://www.essence.eu/de/home/ESSENCE312.45341
FING'RSドイツhttp://www.fingrs-europe.com/FING'RS413.49-8.45486
MISSLYNドイツhttp://www.misslyn.de/MISSLYN2517.791085
P2 KOSMETIKオーストリアhttp://www.p2cosmetics.com/P2 KOSMETIK312.95411
フランスなし

(2014年9月現在)

 

表3 フランスのスーパーマーケットとショッピングセンターで販売されていたつけまつげ

店舗パッケージ記載の企業企業の国籍企業のWEBサイトブランド名内包数(組)デザイン数価格通貨単価(円/組)
スーパーマーケットBIGUINEフランスhttp://www.biguine.com/BIGUINE1不明4.3599
EYLUREイギリスhttp://www.eylure.com/EYLURE1954.03-7.65718-1363
3513.74-20.2816-1200
専門店(化粧品)BOURJOISフランスhttp://www.bourjois.fr/BOURJOIS1115.99-13.99835-1949
SEPHORAフランスhttp://www.sephora.com/SEPHORA1497-16763-1744
KIKOイタリアhttp://www.kikocosmetics.fr/KIKO165.9-7.9822-1101
専門店(ティーンズ向けアクセサリー)CLAIRE'Sアメリカhttp://www.claires.fr/CLAIRE'S1105.95-6.99829-974
3112.99603
専門店(雑貨)HEMAオランダhttp://www.hema.nl/HEMA146836

(2014年9月現在)


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